Sunnuntaina 7.4. pelattiin Tampere Unitedin ensimmäinen virallinen sarjaottelu uudella Tammelan Stadionilla. Tuohon päivään kulminoitui monien kuukausien ja jopa monen vuoden työ. Ottelutapahtuma oli kokonaisuudessaan huikea, mutta Tammela tarjoaa mahdollisuudet kehittää tapahtumaa vielä tästäkin paremmaksi. Tampere Unitedin promoottori Henri Ekman kertoo miten ottelutapahtuma Tammelassa sujui.

Tammelan Stadionin avausottelu
- Yleisömäärä oli komea 1191.
- Stadion tuntui heti kotoisalta ja tunnelma nousi korkealle.
- Taloudellisesti saatiin kohtalaisen hyvä tulos.
Stadionin screenit ja led-laitamainokset nostivat fiiliksen aivan uudelle tasolle ja saavat koko stadionista sinivihreän.
Promoottori
TamU-Klubi oli kyllä positiivinen yllätys. Ihmisiä oli tosi paljon ja fiilis oli kotoisa. Vaikka oltiin uudella stadionilla niin tutut ihmiset ja tutut Pyynikin juomat tekivät siitä kyllä jotain spesiaalia.
Promoottori
Pieniä kehitettäviä asioita on satoja. Isoimmat asiat liittyivät lipunmyyntiin, kutsuvieraslippuihin, VIP-palveluun ja TamU-klubiin
Promoottori
Pääsylipputulot vetävät vertoja viime kauden parhaisiin otteluihin. Anniskelutulot kolmannessa kerroksessa olivat loistavat.
Promoottori
Kiitokset pitää antaa jokaiselle otteluun saapuneelle sekä ottelutapahtuman kanssa auttaneelle.
Promoottori
Ensimmäistä virallista ottelu Tammelan stadionilla odotettiin suurella jännityksellä niin urheilullisen tuloksen kuin ottelutapahtuman onnistumisen ja yleisömäärän kannalta. Alla oli kaksi maaliskuussa Tammelan stadionilla yleisön edessä pelattua harjoitusottelua. Näissä otteluissa yleisömäärät olivat harjoitusotteluille erinomaiset 324 ja 302, mikä antoi positiivista signaalia siitä, että sarja-avauksesta tulee menestys.
Signaalit olikin tulkittu oikein, ja Tammelan Stadionin avausottelun yleisömäärä oli komeat 1191. Tämä lukema on kuitenkin laskettu samalla laskukaavalla kuin Veikkausliigassa ja muissa lajeissa korkeammilla sarjatasoilla, eli mukaan oli otettu, kaikki kuluttajille ja sekä kumppaneille myydyt liput ja kausikortit, mutta juniorikausikortit oli lasketaan vain paikallaolijoiden mukaan.
Laskentatapa on siis muuttunut aiemmista vuosista, jotta yleisömääriä voidaan vertailla paremmin muihin sarjoihin ja joukkueisiin. Jokaisesta otteluista ilmoitetaan myös todellinen paikallaolijoiden määrä, joka avausottelussa oli 1038 katsojaa.
Tammelan stadionin ottelutapahtuman suunnittelu alkoi jo yli vuosi sitten, ja konseptit hiottiin talven aikana valmiiksi. Muutoksia on jouduttu tekemään vielä aivan viime metreillä sitä mukaa, kun yksityiskohdat stadionyhtiön ja Tampere Unitedin välisestä sopimuksesta ovat ratkenneet vielä maaliskuunkin aikana. Kaikki on kuitenkin saatu valmiiksi, ja nyt ottelutapahtuma päästään virittämään huippuunsa.

Tampere Unitedin ottelutapahtumatiimi
Ottelutapahtumissa toimii sekä TamUn että stadionin palkattua henkilökuntaa. VIP-tiloja pyörittää tehokaksikko Elisa Salmela ja Riina Korhola. Molemmat ovat tuttuja mm. Tampere Unitedin junioritoiminnasta, ja Salmela on tänä vuonna mukana myös seuran hallituksessa. Tamu-klubia pyörittää Belisia Kivimäki, joka on nyt kolmatta vuotta mukana ottelutapahtumatiimissä. Lisäksi kolmannessa kerroksessa toiminnasta vastaa stadionyhtiön puolesta Tanja Aho.
Lipunmyyntiä ottelutapahtumissa hoitaa Sakra Oittinen. Finesportsin pelipistettä pyörittää uraa nuorisotyön parissa tekevä Jere Korpela, joka on viime vuosilta tuttu näky myös Pyynikin ja Kaupin katsomoista.
”Talkootoiminnalla ei pystytä hoitamaan kaikkea, ja moni haluaakin tietenkin katsoa pelin rauhassa. Ammattilaisten ansiosta myös esimerkiksi myynti on nopeampaa ja sitä myös palvelu paranee”, toteaa ottelutapahtuman kokonaisuudesta vastaava Henri Ekman.
Mikään ei olisi kuitenkin mahdollista ilman aktiivista talkooporukkaa, sillä ottelutapahtumien rakentaminen ja purku hoidetaan pitkälti talkoovoimin, ja myös myyntipisteillä on talkoolaisia. Lisätietoja talkootoiminnasta on koottu omalle sivulleen. Myös naisten edustusjoukkueen talkoolaiset ovat suuri apu ottelutapahtumissa.

Mikä toimi?
Ottelutapahtuma oli kokonaisuudessaan onnistunut ja avausottelu tulee varmasti säilymään monien mielessä ikuisesti. Yleisömäärä 1191 katsojaa oli todella kova, olkoonkin että siihen sisältyi reilu 300 kutsuvierasta.
”Stadionin screenit ja led-laitamainokset nostivat fiiliksen aivan uudelle tasolle ja saavat koko stadionista sinivihreän. Sisätilat ovat tietysti luksusta, kun peliin voi lähteä huoletta säästä riippumatta”, toteaa Henri Ekman.


Etenkin TamU-klubi osoittautui heti onnistuneeksi konseptiksi. Se täyttyi jo aamuvarhain, ja viimeiset lähtivät kun stadionia oltiin sulkemassa. TamU-klubin haastattelut olivat onnistuneita ja tarjoilut kehuttuja. Klubista tuli heti juuri sellainen seurayhteisön yhteinen olohuone ja tapaamispaikka, jollaiseksi se on suunniteltu.
”TamU-Klubi, vaiko kenties Höösön baari kuten jossain TamU aiheisessa whatsapp-keskustelussa kauden kynnyksellä läpällä heitettiin, oli kyllä positiivinen yllätys. Ihmisiä oli tosi paljon ja fiilis oli kotoisa”, Henri Ekman myhäilee.
Ylipäänsä Tammelan stadion tuntui heti kodilta.
”Vaikka oltiin uudella stadionilla, tutut ihmiset ja tutut Pyynikin juomat tekivät siitä kyllä jotain spesiaalia. Vielä kun saadaan TamU-klubista kauden mittaan vielä TamUn näköisempi ja oheisohjelma rullaamaan kunnolla, siitä tulee kyllä Tammelan Stadionin paras paikka. Ihan viimeisen päälle TamU-baari!”, iloitsee Ekman.


Missä on kehitettävää?
Vaikka ottelutapahtuma sujui kokonaisuutena hyvin, kehitettävääkin aina on. Uudessa ympäristössä muutama ensimmäinen ottelutapahtuma on varmasti jollakin tasolla opettelua, mutta perusasiat saatiin jo nyt toimimaan riittävällä tasolla.
”Pieniä kehitettäviä asioita on satoja. Isoimmat asiat liittyivät lipunmyyntiin, kutsuvieraslippuihin, VIP-palveluun ja TamU-klubiin. Harmittamaan jäi että suurin osa ongelmista liittyi siihen, että aika loppui kesken, eikä aivan kaikki ollut valmista, kun aamulla avattiin ovet. Vaikka läpi yön valmistelin niin vieraslista ja muutama tekninen asia ei ollut ihan viimeisteltynä. Monen kuukauden työ ja pienestä jäi kiinni niin ärsyttihän se”, aina itselleen kriittinen Ekman manaa
”Lähinnä nämä ongelmat näkyivät yksittäisten ihmisten kohdalla, kun he joutuivat odottelemaan lippuaan tai kausikorttiaan ovella, mutta suurimman osan kohdalta kaikki sujui hyvin. VIP-ruuan tarjoilussa oli pieni moka, mutta se korjattiin korvaavalla ruualla pelin aikana. TamU-klubilla oli puoliajalla liian vähän myyjiä ja jono kasvoi pitkäksi, mutta se saadaan kyllä korjattua ensi kerraksi”, avaa Ekman ongelmakohtia.

Myös stadionin kuulutuksien ja mainosten kuuluvuudessa oli haasteita.
”Kaikki ei ollut meistä kiinni, ja stadionin järjestelmiä kuten äänentoistoa kehitetään kokoajan. Selkeyttää täytyy myös kulkureittejä ja ohjeistuksia. Tässä oli meillä ja järjestyksenvalvojilla vähän hakemista vielä”, Ekman toteaa.
Lisäksi stadionin näyttäytymistä nimenomaan sinivihreissä väreissä TamUn otteluissa aiotaan vielä kehittää.
”Erään toisen seuran kiiinteä mainos, joka lupauksista huolimatta ilmestyi koko pääkatsomon mitalle, meinasi saada kyllä rauhallisen miehen hermostumaan pari viikkoa ennen kauden alkua. Mainos oli tarkoitus peittää, ja vaikka sitä oltiin käyty testaamassa, se ei kuitenkaan onnistunut. Tavalla tai toisella se tulee kylläjatkossa hoitumaan”, Ekman lupaa.
Miten ottelutapahtuma onnistui taloudellisesti?
Vaikka Tammelan stadionin kulu- ja tulorakenne on seuran talouden kannalta haasteellinen, stadion on myös upea mahdollisuus tarjota yleisölle ja yhteistyökumppaneille maailmanluokan puitteet. Samalla se nostaa Tampere Unitedin profiilia, ja saa sinivihreät värit näkymään ja kuulumaan enemmän kuin muualla pelatessa. Erityisesti VIP-tilat tuovat paljon mahdollisuuksia tarjota entistä parempaa laatua yhteistyökumppaneille ja koko seurayhteisölle.
”Stadionin myyntipisteet lipunmyyntiä ja fanituotemyyntiä lukuunottamatta eivät ole suoraan seuraan hallinassa, joten kaikkea raportointia myynnistä ei ole vielä saatu. Kuitenkin voidaan sanoa, että ensimmäinen ottelu Tammellassa oli taloudellisesti kohtuullinen”, kertoo Henri Ekman.
Pääsylipputuloja ottelusta kertyi vajaa 3000 €, ja tämän päälle tulee vielä tulot yli 300 myydystä kausikortista. Kolmannen kerroksen klubi-tiloissa anniskelun myyntiä oli noin 2500 € ja VIP-tuloja noin 1700 €. VIP-tuloihin on laskettu VIP-kausikorttien pelikohtainen arvo sekä muutamat otteluun myydyt irtoliput.
”Pääsylipputulot vetävät vertoja viime kauden parhaisiin otteluihin. Anniskelutulot kolmannessa kerroksessa olivat loistavat, ja siihen kun lisätään toisen kerroksen sporttibaarin anniskelu, ollaan hyvissä lukemissa. Näistä tuloista toki saadaan vain provisio, joka on kolmannessa kerroksessa parempi”, Ekman toteaa.

VIP-tulot ovat Tammelassa pääsylipputulojen lisäksi seuran tulopuolella tärkeimmät, sillä ne menevät seuran kautta ilman kenenkään provisioita.
”Tammelan Stadionilla anniskelusta- sekä kioskituloista saadaan vain provisio, joten nämä eivät ole lopullisissa tuloissa yhtä merkittävät kuin aiemmin. VIP-tulot olivat selkeä pettymys, ja siihen on tultava kauden mittaan parannus”, Ekman avaa.
Avausottelun jälkeen onkin nähty konkreettisia tuloksia. Otteluissa oleville on myyty hyvin VIP-lippuja ja yhteistyökumppanuuksista on päästy lähettämään tarjouksia. Peliasuunkin on tulossa uusi kumppani.
”Otteluun kutsuttiin paljon ihmisiä, jotta saadaan ihmiset näkemään millainen TamUn meininki nykyisin on ja jopa uusia yhteistyökumppaneita tulemaan mukaan. On ollut hieno nähdä konkreettisia tuloksia myös ottelun jälkeen”, Ekman kiittelee.
”Myyntiryhmä Ville Dahlman, Antti Niemistö, Harri Karvinen, Tommi Peltomo, Martti Pelttari, Maijastiina Visuri-Kulo sekä Pasi Karjalainen olivat ottelussa myös aktiivisia. Ja vaikka minun piti tänä vuonna keskittyä ottelutapahtumiin, en malttanut olla poissa, vaan pääsin itsekin jättämään kolme tarjousta otteluissa olleille vieraille”, naureskelee Ekman.
Ottelutapahtuman arvionti alkoi heti ottelun jälkeen, ja ongelmakohtia pyritään korjaamaan heti seuraaviin otteluihin.
”Käydään ottelutapahtumatiimin kanssa palautteet läpi, ja korjataan heti ensi viikolle kaikki mitä pystytään ja loput kauden kuluessa. Uutta kehitetään porukalla tietysti kokoajan”, promoottori Ekman virnistää.
Promoottorin kiitokset
Ottelutapahtuma oli suuri ponnistus pääosin vapaaehtoivoimin pyörivälle seuralle ja koko seurayhteisölle. Ottelutapahtumasta vastaava promoottori Henri Ekman haluaa kiittää tapahtuman mahdollistaneita.
”Kiitokset pitää antaa jokaiselle otteluun saapuneelle sekä ottelutapahtuman kanssa auttaneelle. Erityisesti on kuitenkin kiitettävä Mikko Malista ja Markkinointitoimisto Treiliä kaiken stadionin digipinnoilla pyörineen materiaalin tekemisestä. Mikko käytti siihen järjettömän määrän aikaa ja vaivaa”, Ekman sanoo.

”Heti seuraavaksi pitää kiittää ottelutapahtumatiimiä eli Elisa Salmelaa, Riina Korholaa, Belisia Kivimäkeä, Sakra Oittista ja Jere Korpelaa, jotka ottivat heti ensimmäisessä matsissa upeasti koppia omasta osa-alueestaan”, jatkaa Ekman kiitoksiaan
”Talkoolaisia ei voi ikinä kiittää tarpeeksi. He häittäytyvät seuran hyväksi monella tapaa. Naisten edustusjoukkueen talkoolaiset ovat nykyään myös olennainen osa ottelutapahtumia, ja en voisi kuvitella otteluja ilman heidän apua. Kiitokset myös pallovahdeille ja heidän mukana olleille!”
”Antti Niemistö eli mr PJ otti koppia kumppanien näkyvyyksistä ja viestinnästä varsinkin matsipäivänä. Koko seuran hallitusta pitää kiittää luottamuksesta.”
”Niin ja olin mäkin ihan ok! Paras on kuitenkin vasta tulossa eli tästä tämä vasta alkaa. Ensi viikolla taas mennään, tulkaa kaikki mukaan. Nähdään Pohjoiskatsomossa!”, komentaa Ekman

Haluatko tulla mukaan rakentamaan Tampereen parhaita ottelutapahtumia?
Onko sinulla ideoita, ajatuksia, palautetta liittyen ottelutapahtumiin? Ole yhteydessä Tampere Unitedin promoottoriin Henri Ekmaniin: 040 159 1919, henri.ekman@tampereunited.fi


Seuraavat ottelut Tammelan Stadionilla
Seuraavat ottelut pelataan tiiviiseen tahtiin:
- Ke 17.4. klo 19.00 TamU – FC Inter (Suomen Cup)
- La 20.4. klo 19.00 TamU – Ilves 2
Koko otteluohjelma: tampereunited.fi/ottelut
Ottelutapahtumien info: tampereunited.fi/ottelutapahtuma
Liput ovat myynnissä Lippu.fi-verkkokaupassa. Kausikortin voi edelleen ostaa TamU-kaupasta, ja ne ovat noudettavissa pelipäivinä stadionin lipunmyynnistä.